經營動漫的6大方案
http://www.sina.com.cn 2009年05月10日08:11經濟日報

在西部動漫節舉辦的學術論壇上，國家廣電總局宣傳管理司司長金德龍結合自己對我國動漫業的長期觀察，提出了經營動漫的6大方案。

第一，把握廣告製定的方案。動畫片時段可能無法吸引隨片廣告，但植入廣告是個途徑。動漫企業應該研究如何吸引這些客戶，如何展示這些植入的形象。

第二，贊助方案，也就是尋找合作夥伴的方案。動漫企業單獨完成作品的難度和風險還是比較大。在日本，一部動畫片往往由多個機構合作出資，分擔風險，其中玩具公司佔30％，圖書企業佔20％，音像製品企業佔5％左右。動漫企業應該考慮如何與這些企業形成戰略合作。

第三，商品化的推廣計劃。都說中國的動漫市場有成百上千億的市場潛力，僅靠動漫產品本身是做不到的。將動漫轉化為商品，是獲得成功的重要方向。

第四，品牌授權方案。以《神奇寶貝皮卡丘》為例，在全球授權企業500多家，每年授權費70億到80億美元，沒有一個完整、詳細的授權方案是做不到的。

第五，播出方案，包括電視播出、電影播出、新媒體播出和圖書等載體。在播出之前，一定要有廣告、商品化、贊助的方案，形成一個打造品牌的計劃。播出是推廣品牌的過程，否則不起作用。

第六，海外市場的開拓方案。

金德龍表示，這6大方案可供動漫企業參與借鑒。