多視角縱論“動漫形象國際授權與品牌行銷”

　　2008年1月6日，“2008中國文化產業新年國際論壇動漫產業論壇” 於今日在北京大學英傑交流中心新聞發佈廳隆重舉辦，借2008中國文化產業新年國際論壇的盛大開幕之勢，動漫產業論壇倍受媒體、業界及動漫愛好者的關注。

　　主辦單位北京大學、特別協辦單位中國中外名人文化研究會、承辦單位北京大學文化產業研究院及中外名人文化產業集團、協辦單位納稅人報社、執行單位北京奧博尼文化交流有限責任公司、演講嘉賓及專家、動漫製作商、品牌授權商、媒體代表、業界精英及動漫愛好者攜手出席“2008中國文化產業新年國際論壇動漫產業論壇”。

　　本次論壇以“動漫形象國際授權與品牌行銷”為主題，11位嘉賓以政府，學者，動漫製作商、品牌授權商、媒體平臺等不同視角，結合國內外動漫產業在品牌授權領域的典型案例展開了深入探討。

　　國家廣播電影電視總局宣傳管理司王丹彥副司長的“中國動漫產業進入躍升關鍵期”演講，為大家解讀有關政策及發展前景，對中國動漫產業的發展給予了高度評價及肯定；北京大學光華管理學院教授、博士生導師張紅霞女士“中國青少年消費心理與行為分析”演講，從消費者角度剖析動漫主體青少年的心理；宏夢卡通集團作為中國卡通行業中的領軍人物，集團首席運營官王敬先生作了“探尋藍海戰略-跨行業商業模式創新”演講，引用公司動漫案例及自身發展中的成功經驗，為大家呈現了宏夢品牌在中國動漫業所做的努力及今後的發展目標；日本與南韓一直是站在世界動漫行業的前列，日本Mad house董事長兼總經理丸田順悟先生演講“日本動畫片的國際化運作”、南韓文化內容授權協會中國代表、鮮宇(北京)數位科技有限公司總經理李東妊女士演講“南韓卡通形象的市場應用”給中國動漫產業發展提供了諸多的經驗及啟發；說到品牌授權，多萊寶授權(國際)有限公司大家都很熟悉，公司總經理李偉生先生演講“中國動漫產業發展困境－品牌授權分析篇”深刻分析了全球動漫產業及中國動漫產業的不足，為中國動漫產業的品牌授權提供了很多值得借鑒的建議；傳播平臺對於任何產業發展作用都是不容忽視的，中央電視臺央視動畫有限公司企劃創作部副主任、總導演、製片人蔡志軍先生、上海炫動卡通衛視董事長、總經理李世雷先生、金鷹卡通衛視總監、湖南金鷹卡通有限公司董事長雷瑛女士，三位嘉賓來自動漫傳播的主流媒體，閘述了目前動畫創作中存在的問題，如何以播出平臺為核心，拉動動漫產業鏈的發展，更好的促進品牌授權；北京新網視信傳媒科技有限公司執行總裁張路先生演講“卡通形象在移動媒體的應用思考”，為動漫製作商提供一條良策；風靡近半個世紀的老夫子漫畫，成功進行了品牌形象的推廣，老夫子哈媒體股份有限公司執行長陳維仁代替王澤先生演講“經營經典漫畫《老夫子》—談品牌與授權”，現場與大家分享老夫子的品牌成長歷程。

　　動漫形象國際授權與品牌行銷是動漫產業鏈中不可缺少的重要環節，我國動漫產業正處於發展進程中，產業鏈也正處於不斷發展的狀態，此次高峰論壇的舉行，就中國動漫產業發展目前的優勢及困境，動漫產業品牌授權分析等相關熱點問題進行探討，把握中國動漫產業宏觀的政策走向，探討我國動漫產業可持續發展之路，揭示中國動漫產業的熱點與趨勢，促進與國際動漫業的交流與合作，通過主題討論，為中國動漫尋找更多更新的發展機會，使來賓對“動漫形象國際授權與品牌行銷動漫品牌授權”的意義及前景有了深刻的認知，為中國動漫產業儘早與國際接軌做出了積極的貢獻。

來源：北大文化產業研究院