2008年6月20日
香 港 動 漫 授 權 企 業 進 軍 內 地 市 場

雖 然 中 國 內 地 擁 有 QQ 企 鵝 和 兔 斯 基 這 樣 廣 受 歡 迎 的 本 土 動 漫 明 星，但 內 地 的 授 權市場 仍 以 西 方 和 日 本 人 物 授 權 項 目 為 主。正 因 此，香 港 授 權 企 業 可 以 作 為 海 外 授 權 企 業進入 內 地 的 橋 頭 堡。

香 港 品 牌 授 權 機 構 多 萊 寶 在 2008 年 香 港 國 際影 視 展 期 間，與 北 京 中 卡 世 紀 動 漫文 化 傳 媒 有 限 公 司 達 成 合 作 協 議，後 者 在 內 地 推 廣 經營 多 萊 寶 擁 有 的 六 個 系 列 的 卡 通形 象。中 卡 世 紀 副 總 裁 何 欣 表 示，香 港 授 權 企 業 有 豐 富 的 海 外 脈 絡，有 成 熟 正 規 的 運 作 模式，與 內 地 具 有 豐 富 運 營 網 絡 的 企 業 合 作，正 可 以 做 到 優 勢 互 補。

在 全 球 範 圍 內，品 牌 授 權 已 經 成 為 一 個 1,600 億 美 元 的 產 業，在 美 國，各 種 品 牌 授 權的產 品 佔 了 零 售 市 場 的 1/3；而 在 日 本，卡 通 形 象 知 識 產 權 的 買 賣 佔 全 年 卡 通 消 費 的 一大半。香 港 的 授 權 行 業 從 上 世 紀 九 十 年 代 開 始 起 飛，目 前 已 經 發 展 成 為 亞 洲 的 授 權 事 務中心。而 內 地 的 動 漫 授 權 業 務 從 本 世 紀 初 才 剛 剛 起 步，卻 以 年 均 20% 的 發 展 速 度，成 為 亞洲第 二 大 授 權 市 場。

現 時 內 地 授 權 市 場 並 不 成 熟，本 土 授 權 商 和 授 權 代 理 商 並 未 大 量 湧 現，某 種 程 度 上是外 來 業 者 成 為 了 推 動 業 界 發 展 的 先 鋒。鐵 臂 阿 童 木 的 授 權 產 品 近 來 在 內 地 發 展 很快，在授 權 給 班 尼 路 ( Baleno ) 之 後，使 用 了 阿 童 木 形 象 的 衣 服 與 飾 品 在 內 地 的 上 千個 專 賣店 裏 銷 售。今 年，招 商 銀 行 在 繼 推 出 Hello Kitty 信 用 卡 之 後，計 劃 再 推 出 鐵 臂 阿童 木 信用 卡，而 這 些 正 是 由 擁 有 阿 童 木 版 權 的 香 港 代 理 商 促 成 的。

據 內 地 媒 體 報 導，中 國 動 漫 產 業 年 產 值 已 經 突 破 180 億 元，目 前 中 國 兒 童 食 品 的 年銷售 額 在 350 億 元 左 右，玩 具 的 年 銷 售 額 為 200 億 元 左 右，兒 童 服 裝 的 年 銷 售 額 達 900 億元 以 上，兒 童 音 像 製 品 和 各 類 兒 童 出 版 物 的 年 銷 售 額 達 100 億 元。業 內 專 家 樂 觀 地估計，中 國 的 動 漫 業 至 少 存 在 800 億 元 的 缺 口，未 來 三 五 年 內，將 是 動 漫 產 業 發 展 的 黃 金時期。

香 港 授 權 企 業 注 意 保 護 知 識 產 權，恪 守 商 業 合 同，擁 有 發 達 授 權 網 絡，這 些 都 是 優勢。一方 面，香 港 可 以 借 助 這 些 優 勢，做 海 外 企 業 或 海 外 卡 通 形 象 進 入 內 地 的 跳 板。另 一 方面，很多 內 地 企 業 對 授 權 產 品 所 帶 來 的 好 處 認 識 不 足，需 要 香 港 企 業 主 動 出 擊，介 紹 授 權業 務的 好 處 和 適 當 做 法。內 地 市 場 中，沿 海 省 份 的 授 權 意 識 普 遍 高 於 內 陸 省 份，香 港 授 權企 業可 以 先 紮 根 沿 海 地 區，如 廣 東、上 海、浙 江 一 帶，再 開 發 內 陸 省 份 的 市 場。

北 京 辦 事 處　朱 燏

http%3a//info.hktdc.com/imn/chi/08062003/liproducts020c.htm