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香港授權展多莱寶李偉生先生..
 
 
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1、 多莱宝对香港专利授权展第一天的整体感觉如何,与去年授权展相比,多了哪些特色?

李:今年的这次专利授权展比去年的规模大30%左右,因为新增加了非常具有创新性的香港卡通的原创馆,有一点类似于走纽约专利授权展的概念,并逐步这样发展。做卡通授权专利这个行业的人士在数量上显示有一定的增长,是属于比较稳步,健康发展的状态。授权展变得越来越成熟,这次展会海外人士专程过来的有增多,发现大家对专利授权和经营的反应越来越有深度性,想询问的问题更多,都是一个想认真深入了解这个领域的心态,比如希望更多了解卡通授权在使用方面有哪些好的商机,授权的流程如何走。而中国内地企业想知道具体去做这样的授权经营价钱如何,如何获得这个机会,以及拿到授权平台需要注意的地方等等。

2、 多莱宝代理授权的品牌目前有多少?您对中国内地目前的卡通品牌授权的趋势有怎样的看法?

李:多莱宝目前共有50多个卡通形象在手,在国别来源上比较平均,美国来源占30%左右,欧洲占20-30%,其次是日本与韩国,以及差不多数量的台湾、香港与大陆来源。我们走多元化发展的路线,以吸引更多的不同层次企业。在未来两年内,我们的目标是多增加50个卡通品牌授权资源,到2008年,争取能突破100个大关。

3、 您认为现今卡通授权业发展最大的限制在哪里?内地市场要发展,在企业需求上会有什么更新的变化?

李:从整体上讲,最大的限制是卡通授权的版权保护方面,以及在卡通设计方面的支持度会有多大。另外,内地市场在这个领域的发展,要看其卡通在全球的整合营销与推广里要达到什么样的地位,否则,对委托的品牌商企业来说,也有可能很大一部分授权的优势效益没有能够发挥出来,对它的本身知名度也会产生影响。

4、 您认为本土原创卡通授权的发展成熟度如何?如何在市场推广上形成它们自己的优势力量?

李:原创卡通授权目前还在发展完善过程中。要做好优势推广,需要注意这样几点:一是卡通原创在内行设计元素上,要注意是否与市场接轨,追求卡通形象上的可爱性,二卡通方面的开发公司还不是太了解后期推广需要的大量投入,大都把投入放在制作上,导致高风险以及后期推广不到位。卡通衍生产品市场在内地很重要,但要明确有些卡通形象合不合适运行开发产品。现在在内地,这一块动漫卡通的产业链分割得很厉害,产业链是需要不同的上下游专业分工与协作的。三是在卡通授权平台来看,平台平均成本需要一个很好的平衡。内地的中南卡通在整个产业链上做,需要有足够的专业优秀人才和足够的资金储备,譬如我拿出1块钱在前期投入,就需要5块钱在后边给它做运营,做推动。所以,从卡通授权发展角度来说,中南这样的发展模式不是很好的投资项目。内地市场很庞大,即便有三个全国知名的卡通授权品牌出现,也不能稳住这个市场。我预计,在未来的3-5年都没有这样的独大公司。在5年后,才可能真正出现像日本三丽鸥这样的实力大企业。

5、 对于香港原创卡通品牌力量,请给予一个综合评价,以及给他们一些相关建议?

李: 香港的原创力量是很不错的,但要走向海外,走进内地,却要走更长的一段路。要看政府的扶持,企业的眼光,两者之间需要相互更好的磨合,中国的动漫卡通授权产值应该有1000亿元的空间,但目前只做到200亿左右,还有800亿是缺口,香港的设计师们对此是看得到,却做不到,拿不着。依照我的经验,要在内地发展,在香港投100万,在内地等于要投入500万,除此以外还有其他很重要的各种关系,审批程序等。在香港,也有许多政府单位在为这个目标做努力,比如我们的LFA就通过各种赞助,募捐,来自会员的会费,以及不同理事来共同出力,来义务的推动这个发展,以更好地降低成本,做出更实质上的帮助。但在帮助上,我们也设定了一些考核标准,比如看它是否有商标注册,卡通品牌目前的发展成熟程度,在知识产权上的较多考核,来更好地协助他们的发展。

6、 多莱宝2007年力推的卡通授权有哪些?

李: 今天力推的卡通授权品牌有两个。一个是“party queen”(派对皇后),现在做它的内地授权代理,目前正在调整平台推广进度。内地一直缺少高质量的女性品牌,女性的卡通授权项目都比较少,所以我们认为这个卡通品牌有很大的发展空间。我们强调的派对皇后,是来自上流社会派对文化,大型Ball场的新时代元素延伸,她们属于白领一族,高学历,高品味。我们希望把“party queen”授权发展到主要这样四个行业中,一是护肤用品和化妆品行业,还有服装行业,皮具包鞋行业,高档首饰品行业,对此行业授权发展,我们非常有信心。另一个我们力推的是“炫风太郎”卡通形象。现在小孩子消费越来越高,这个授权主要就是针对面向4岁以下孩子的行业来开发,卡通形象非常健康,他还喜欢体育运动,玩跆拳道,有一个和奥运的热门主题结合的概念在其中,相信也有很好的发展前景。
 

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